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	UNIVERSITAT DE BARCELONA  Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials  Comerç i Finances Internacionals 

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Tesina:
AGENCIA DE COMUNICACION “COLOMBIART”, UNA ALTERNATIVA PARA MEJORAR LA PROYECCIÓN SOCIAL Y LABORAL DE LOS COLOMBIANOS EN ESPAÑA 
Alumna: Eliana Moreno Lara

1.	Presentación y estructura del trabajo:
El trabajo está correctamente estructurado. Se inicia con un Capítulo 1 introductorio, que describe al análisis de la viabilidad de una agencia de comunicaciones y los límites y dificultades de la investigación. 
El Capítulo 2 define el concepto de comunicación aplicado a la proyectada empresa, su evolución histórica, los avances impulsados por las nuevas tecnologías de la información y la comunicación y el imperio de las marcas, con especial atención a la marca país. 
El Capítulo 3 se centra en concretar las características del objetivo del trabajo: la constitución de la empresa, su necesidad, clientes objetivo, debilidades, oportunidades y fortaleza, mercado potencial, área de influencia y marco jurídico. 
El Capítulo 4 describe el planteamiento empresarial. 

El Capítulo 5 describe el concepto marca país y los estereotipos que afectan a la marca Colombia en España y la necesidad de ejecutar estrategias que hagan coincidir percepción y realidad. Destaca que, en general, el colombiano solo tiene acceso a puestos de trabajo de nivel inferior al que le correspondería por su nivel de formación y la imposibilidad de ejercer los derechos de ciudadanía  salvo que hayan optado por la nacionalidad española. 
El Capítulo 6 desarrolla el plan de negocio de la empresa proyectada, constituida como sociedad de responsabilidad limitada, dedicada a la promoción, proyección, integración y apoyo de los inmigrantes residentes en España utilizando estrategias encaminadas a cambiar la percepción de la población española.
El Capítulo 7 está destinado a la descripción de los productos y servicios,  centrados fundamentalmente en Investigación de mercados, Responsabilidad social, Comunicación, Relaciones públicas y Eventos.
El Capítulo 8 describe el análisis del mercado, mediante la cuantificación de los extranjeros residentes ya determinar las embajadas, grupos empresariales y asociaciones a los que dirigirá la empresa sus estrategias.
El Capítulo 9 está dedicado al marketing estratégico a seguir mediante una política de precios proporciones al alcance de las campañas, dentro de las tablas de precios vigentes en los medios de comunicación, una adecuada política de ventas, servicio de post-venta y garantía. Así mismo, localiza el lugar de establecimiento, el plan de lanzamiento, la estructura empresarial y el organigrama.
En el Capítulo 10 se describe el plan de acción, sus objetivos, margen, financiación y presupuesto.
En las Conclusiones, la autora reconoce la dificultad del proyecto y el riesgo de fracaso o de la necesidad de replantear su estructura. Concluye que existe un mercado potencial y reconoce la existencia de una variable incontrolable que es la crisis económica actual que afecta a España.

2. Metodología de la investigación realizada: 
La autora utiliza un método descriptivo para considerar las dificultades experimentadas por los ciudadanos procedentes de Hispanoamérica que buscan oportunidades de trabajo y la necesidad de constituir una entidad con el objeto de eliminar los obstáculos que dificultan su integración y facilitar el arraigo y el bienestar de la población inmigrante. Aunque no la formula expresamente, se columbra que trata de demostrar la viabilidad de la existencia de una empresa orientada a la superación de la dificultad de los inmigrantes para encontrar en España un puesto de trabajo adecuado a su nivel profesional, llegando a la conclusión optimista de que sí es posible aunque con riesgos imprevisibles. Optimismo lógico pues sin él no se emprendería tarea tan ingente en la que le deseo éxito, tanto por su voluntad como por el beneficio que reportará tanto a la sociedad española como al colectivo de inmigrantes. Llama la atención su afirmación  de que los que no “optan por la nacionalidad española no pueden votar y mucho menos ser elegidos… casi un 10% de la población del país está privada de los derechos plenos de ciudadanía” (página 6), especialmente porque, aunque ‘nacional’ y ‘ciudadano’ son términos polisémicos, no parece lógico ejercer plenos derechos políticos sin disfrutar de la nacionalidad, especialmente cuando se pueden compartir ambas nacionalidades como determinan los diversos convenios internacionales, como por ejemplo el Convenio de Nacionalidad entre el Reino de España y la República de Colombia de 27 de junio de 1979 modificado por el Protocolo adicional firmado en Bogotá el 14 de septiembre de 1998.

3. Fuentes estadísticas y bibliográficas
El recurso a fuentes estadísticas es escaso pero correcto. La relación bibliográfica es correcta y adecuada al tema.

4. Valoración global
Persisten algunos defectos de forma advertidos en anteriores informes. No obstante, el trabajo es suficiente, valioso y su aplicación exitosa, que le deseo, puede constituir un gran beneficio para la sociedad.
Calificación propuesta: APROBADO
Barcelona, 26 de noviembre de 2010
Fdo: Joaquín Fernández